Over en million nordmenn fikk varsel
Med EasyPark og Kia
Som offisiell VM-sponsor hadde Kia en unik mulighet til å bruke oppmerksomheten rundt mesterskapet til noe mer enn å bare vise frem biler. For første gang gikk bilmerket derfor ut og oppfordret nordmenn til å la bilen stå.
Bakgrunnen var enkel: Norge var tilbake i VM etter 28 år, flere av kampene gikk langt utover natten, og utvidede åpningstider og skjenkebevillinger hadde fått mye oppmerksomhet. Kia ville at nordmenn skulle feire, men samtidig forebygge promillekjøring.
Derav kom konseptet fra Per Høj: Ikke kjør hjem om du har drukket til klokka fem.
Men hvis bilen skal stå – hvor skal den stå? Og her kom EasyPark inn.
Du bør kanskje sitte bak?
Vi så en naturlig kobling mellom Kias budskap og EasyParks rolle. EasyPark hjelper allerede nordmenn med parkering hver eneste dag. Under VM kunne de også bidra til å minne publikum på at noen ganger er det best å forlenge parkering.
Vi utviklet derfor et PR-stunt i samarbeid med Kia, der EasyPark skulle bruke en av sine egne flater. Nemlig push-varsel på telefonen.
Rett etter Norges VM-kamper skulle over én million EasyPark-brukere i Stor-Oslo få et varsel tilpasset den aktuelle kampen, med en enkel oppfordring om å la bilen stå dersom fotballfesten varte til langt på natt.
Etter Norges første VM-kamp mot Irak lød varselet:
Ute til nå på Norge–Irak, bør du kanskje sitte bak?
Etter Norges andre kamp mot Senegal lød varselet:
Sen og gal etter Norge - Senegal? La bilen stå.
På det utvidede varselet fikk de også informasjon om EasyPark sine lokasjoner i nærheten, med en snarvei til å forlenge parkeringen.
Timingen var hele poenget. Akkurat når kampene var ferdigspilt, folk skulle hjem og budskapet traff da det var relevant.
Fra push-varsel til nyhetsvarsel
Vi jobbet også parallelt med å gjøre stuntet til en større historie og mediesak.
I forkant av Norges første kamp solgte vi derfor inn stuntet til relevante journalister og bilmedier.
Vinklingen tok utgangspunkt i kontrasten som allerede preget VM-debatten: Det hadde vært mye snakk om hvor lenge nordmenn skulle få være ute og feire, men langt mindre om hvordan de skulle komme seg hjem etterpå.
For å gi historien mer tyngde koblet vi på tall om promillekjøring og fikk også med alkovettorganisasjonen Av-og-til, som støttet initiativet og bidro med faglige uttalelser rundt både kjøring på natten og dagen derpå.
Det skapte oppmerksomhet både lokalt og nasjonalt, med redaksjonell omtale i medier som TV 2, Dagbladet og Avisa Oslo.
Stuntet og historien fikk 4 150 779 inntrykk - i tillegg til de over én million EasyPark-brukerne som fikk budskapet rett på telefonen.
