Resepten på synlighet

For å ta plass i en kategori med lite ledig plass, ble det etablert en strategi på fire punkter fra start som innebærte:  

​

Alltid på  
Vi sørget for at Farmasiet alltid var tilgjengelig for journalister, og svarte raskt når henvendelser kom inn.

Relevant informasjon 
Vi jobbet aktivt i samspill med Farmasiet med å finne relevante vinklinger, tall og fersk innsikt som ble delt med journalister. Fremfor generelle svar eller salgsdrevne budskap fikk journalister innhold som gjorde det enkelt å lage gode saker – med Farmasiet som en naturlig del av dem.  

​

Relasjonsbygging 
Vi prioriterte relasjonsbygging over tid. Jevn dialog med journalister gjorde at Farmasiet ble et naturlig kontaktpunkt, og ikke bare et navn som dukket opp når de hadde en sak å pitsje. Slik ble nettapoteket en ekspertkilde mediene aktivt oppsøkte når de trengte innsikt.  
 

Ta plass når det gjelder  
Vi fulgte tett med på nyhetsbildet for å identifisere muligheter. Enten det handlet om å bidra med relevant ekspertise fra en farmasøyt, eller å koble oss på samfunnsaktuelle saker og hendelser hvor det var naturlig for Farmasiet å ha en stemme.  

​

Fra sidelinjen til sentrum

​Over tid har arbeidet bidratt til å flytte Farmasiet fra å være en utfordrer på sidelinjen, til å bli en etablert og etterspurt stemme i mediene.  

Bare i løpet av 2025 sørget vi for 240 redaksjonelle klipp og en rekkevidde på 46,11 millioner.  
 
Synligheten og den tydelige ekspertrollen har også påvirket hvordan nettapoteket oppfattes i dag. I 2026 viser medieanalysen en sterk og positiv tilstedeværelse.  
 

• 78,8 % positiv omtale  

• 0 % negativ omtale  

• 21,3 % nøytral omtale 

Det betyr at Farmasiet ikke bare har fått oppmerksomhet, men de har fått verdifull synlighet.