Fra New York til Oslo

Med Barcode Street Food

Nesten halve Oslo er single. Men selv med flere potensielle matcher enn noen gang på Tinder, Hinge eller andre datingapper, opplever mange at det blir vanskeligere å faktisk sveipe seg til å finne kjærligheten. Sveiping, ghosting og endeløse samtaler har gitt fenomenet et eget navn: dating fatigue.

For flere ønsker seg tilbake til det organiske første møtet.

Så da vi kom over datingkonseptet Matchbox fra New York, tenkte vi at Oslo måtte være den perfekte matchen. Konseptet hadde allerede skapt lange køer og ventelister på Manhattan, samt er plattformen allerede brukt i 94 land og har stått bak over 850 000 matcher – men aldri i Norge.

Derfor tok vi, sammen med Barcode Street Food, konseptet til Oslo for første gang og inviterte 100 single kvinner og menn mellom 28 og 38 år til en helt ny måte å møtes på.

En naturlig samtalestarter

Matchbox baserer seg på å ta bort noe av presset som gjerne følger med et klassisk datingevent. Det skal føles som å være på fest med gamle og nye venner, for de som savner en wingman, en naturlig samtalestarter og eller en introduksjon via venners venner.

Når deltakerne kommer, svarer de først på noen enkle spørsmål om seg selv og hva de ser etter. Derfra skjer alt via mobilen som guider dem gjennom kvelden, og de mikses i ulike grupper og får snakke med mange potensielle matcher. Kvelden består av tre runder, og i hver runde starter en felles nedtelling. Når den når null, får deltakerne navn og et lite hint om en person de kan være en ekstra god match med. Så gjelder det å finne hverandre i rommet, før gruppene mikses på nytt og neste runde starter.

Matchingen blir dermed mer en icebreaker enn en fasit.

Fant menn på datingapper

For at kvelden skulle bli en suksess, måtte det være nok mennesker og ikke minst nok matcher. Men, menn er oftere litt vanskeligere å overtale til å stille opp til datingeventer. Så i stedet for å vente på at de skulle finne oss, fant vi dem. På Tinder og Hinge.

Vi opprettet egne profiler for Matchbox og begynte å matche med menn i målgruppen. Der fikk de ikke spørsmål om høyde, stjernetegn eller favorittdrink – men en invitasjon til å legge bort datingappen for en kveld og teste det nye konseptet.

Det ga god respons, og eventet ble utsolgt etter kun to uker. Flere av mennene som kom på eventet rekrutterte vi gjennom Tinder og Hinge, og da dørene åpnet på Barcode Street Food hadde vi fått til det vi håpet på: et utsolgt event og en lang kø med kvinner og menn som var klare for å teste det nye konseptet.

96 prosent vil gjøre det igjen

Vi jobbet med presseinnsalg både i forkant av og under eventet, med vinklinger på dating fatigue, behovet for nye møteplasser og hvordan vi hadde brukt datingappene til å finne deltakerne.

Det resulterte i to større saker i Avisa Oslo og VårtOslo, som begge var til stede under eventet.

Men presseomtale og fulle lokaler var bare halve testen. Det viktigste var om de som faktisk kom, hadde lyst til å gjøre det igjen.

Tilbakemeldingene etter kvelden ga Matchbox 4,5 av 5 stjerner, og plasserte eventet blant topp 8 prosent av alle Matchbox-eventer noensinne, på verdensbasis.

Hele 96 prosent av deltakerne svarte at de ville deltatt igjen, mot en vanlig Matchbox-benchmark på 78 prosent. Eventet fikk også 5 av 5 på value for money.

Og kanskje det beste tegnet på at Matchbox faktisk gjorde jobben sin: Over 50 prosent av gjestene sendte melding til én eller flere av matchene sine gjennom plattformen etter eventet var ferdig.

Så ja, Oslo og Matchbox viste seg å være en ganske god match.