Til fløyta går
Med Per Høj og Kia
Da Norge skulle spille sitt første fotball-VM på 28 år, lå det an til folkefest over hele landet. Mange av dem til sent på natten på grunn av tidssonene. Det satte fart på debatten om de norske skjenkereglene, hvor flere ønsket utvidet skjenketider slik at nordmenn kunne se ferdig kampene på puber eller andre arrangementer.
Til og med statsminister Jonas Gahr Støre gikk i front for at nordmenn skulle kunne drikke til fløyta går, og potensielt frem klokka fem på morgningen.
14 000 daglige kjøreturer med promille
Som offisiell VM-sponsor hadde Kia en unik mulighet til å ta en samfunnsnyttig posisjon, uten at budskapet skulle være moraliserende. Derfor var de kanskje historiens første bilmerke som oppmuntret publikum til å la bilen stå. De ønsket at nordmenn skulle feire og være med på folkefesten, men samtidig bidra til at flere nordmenn planla en trygg hjemreise, og droppet promillekjøring.
For selv om fokuset i forkant av VM handlet om hvor lenge nordmenn skulle få nyte alkohol til kampene, snakket langt færre om hva som kan skje når kampene er ferdigspilt. For ifølge
Folkehelseinstituttet skjer det 14.000 kjøreturer med promille hver eneste dag i Norge, og det er uten utvidede skjenketider.
Dette ga bakgrunn til konseptet «Ikke kjør hjem om du har drukket til klokka fem». Av Per Høj.
Budskapet ble rullet ut i en større kampanje som inkluderte blant annet TV-reklame, OOH, digitale annonser og radioreklamer.
Drikke Bordeaux,
men la bilen stå
Men for å skape litt ekstra oppmerksomhet laget Per Høj en uoffisiell norsk VM-låt som spilte
på supporterkultur, allsang og humor, men med et tydelig budskap om å la bilen stå etter kampen. De fikk med seg artisten Gaute Ormåsen, og låta "Til Fløyta går" ble sluppet i starten av mesterskapet.
Med blant annet linjer som:
Vi skal drikke til fløyta går
Vi skal drikke til klokka fem
Men kjører ikke hjem
Vi er røde, hvite, blå
Og etter kampen lar vi bilen stå
For Norge
Vårt fedreland
Våre beste menn
Skal ikke kjøre hjem
Vi skal drikke bordeaux
Men bilen lar vi stå
VM's viktigste låt?
Vi ble satt på PR-siden av kampanjen, for å gjøre nordmenn oppmerksomme på sangen, samt kampanjen til Kia.
Vi gikk ut med vinklingen eksklusivt og bredt: «Kanskje VMs viktigste låt», og jobbet aktivt med presseinnsalg, intervjuer og radio for å løfte både låten og problematikken den tok opp. Resultatet ble en bred redaksjonell dekning og høy rekkevidde på tvers av både nasjonale, og lokale medier, radio og digitale plattformer.
Total mediedekning endte på 4 599 600 inntrykk.
Sangen fikk også over 300 000 avspillinger på Spotify.